Wie erzähle ich gute Geschichten? Interhyp und FOCUS auf der Suche nach dem schönsten Wohnprojekt
     

Kolja Kleist – Director Customer & Brand Management, BurdaForward Advertising & Christian Kraus – Leiter Unternehmenskommunikation, Interhyp

Wie sichern Unternehmen im Zeitalter der Reizüberflutung die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen? Mit guten Geschichten! Im Sommer 2017 rief das Baufinanzierungsunternehmen Interhyp gemeinsam mit Deutschlands schnellstem News-Portal FOCUS Online zur Suche nach dem schönsten Wohnprojekt auf. Mit eigener Microsite, crossmedialen Aufrufaktionen, einer spannenden Votingphase und der abschließenden Siegerehrung erzielte das Native Brand Special überdurchschnittliche Aufmerksamkeit.

Kolja Kleist und Christian Kraus stellen die Erfolgsgeheimnisse dieses Native Cases vor und zeigen dabei Schritt für Schritt, wie durch enge Zusammenarbeit von Publishing-Haus und Werbekunde faszinierende Geschichten entstehen. Fundierte Marktforschungserbnisse beweisen, dass Interhyp nicht nur das Thema Baufinanzierung erfolgreich emotionalisieren konnte, sondern auch das Image der eigenen Marke bis hin zum „Träumeverwirklicher für’s Zuhause“ beeinflussen konnte.