Einzig- nicht –artig: Die PiCK UP! Content-Strategie

Dieter Lutz – Marketing Director (CMO), Bahlsen GmbH & Co. KG

PiCK UP! aus dem Hause Bahlsen hat sich erfolgreich als der etwas andere Riegel positioniert. Unter dem Claim „Anders macht mehr Spaß!“ bietet die Marke insbesondere jungen/ junggebliebenen Menschen die Möglichkeit, sich mit ihr zu identifizieren. Vor allem die digitale Content-Strategie stellt nahezu täglich unter Beweis, dass PiCK UP! einzigartig, aber nicht artig ist. Dieter Lutz beschreibt, wie sein Team mit viel Humor und einer ordentlichen Portion Frechheit eine junge Zielgruppe nachhaltig begeistern kann. Deutlich wird dies u.a. auf Facebook, wo die Marke aufgrund ihrer Postings nahezu Kultstatus genießt und rund 1,1 Millionen Fans hat. Aber auch an Werbekampagnen und Promotionaktionen, die immer wieder Konventionen aufbrechen und damit kontinuierlich auf die Marke PiCK UP! einzahlen.