Sieben Jahre erfolgreiches Content-Marketing und die strategische Einbindung in die Markenkommunikation

Daniel Repp – Leiter Marketing, Die Schwenninger Krankenkasse

Content-Marketing ist für die Schwenninger mittlerweile ein fester Bestandteil in der multimedialen Kommunikation. Leadgenerierung, Reichweite, klassische Produktkommunikation oder die Aktivierung von Bestandskunden waren bislang Ziele, die man mit Content Marketing in Verbindung gebracht hat. Mit der Kampagne „mach es“ setzt die Schwenninger auf Content mit kreativen Botschaften und einem hohen Fokus auf Markenhaltung. Die klassischen Ziele und KPIs werden dabei aber nicht vernachlässigt. Daniel Repp zeigt mit seiner Keynote wie die Idee der Kampagne entstanden ist und wie „mach es“ in die bestehende Contentwelt der Schwenninger integriert wird.